Document Actions

Succes på nettet med multimedia, dialog og masser af databaser

Offentliggjort 10/18/2006, senest redigeret 10/23/2006

Giv fri adgang til alt indhold - og tjen mange penge! Det råd gav Rob Curley deltagerne på CFJE-seminar i København i september 2006

Af Peter From Jacobsen

REFERAT: Sats p� indhold der betyder noget for folk i jeres omr�de. Udnyt mediernes forskellige styrker til lave kreative enkle l�sninger, som folk umiddelbart kan forst� og bruge!

Rob Curley: Om hvor lokale lokalnyheder han g�r efter (00:21)

Det lyder jo enkelt, men selv i �r 2006, hvor internettet har fejret den f�rste runde f�dselsdag, kan en mand som Rob Curley stadig feje benene v�k under en dansk journalist/redakt�r. Ikke med smart snak om, hvad de burde g�re p� nettet. Men ved at vise alle de web-ting, han har lavet i diverse amerikanske mediehuse, mens vi herhjemme gik og diskuterede, hvorvidt nettet nu var kommet for at blive eller ej.

Det skete p� et seminar i K�benhavn i september 2006, f� uger f�r Rob Curley skulle hjem og starte nyt job som vice president og ansvarlig for produktudvikling i selskabet Washingtonpost.Newsweek Interactive, WPNI.

Rob Curley deler gavmildt ud af sine erfaringer
"The internet punk" Rob Curley delte rundh�ndet ud af tips og tricks p� seminaret i K�benhavn. Foto: CFJE

Washington Post, Newsweek og netmediet Slate er g�et sammen om dette selskab, der st�r for de tre mediehuses aktiviteter inden for nye medier.

CFJE har i �vrigt planlagt et studiebes�g hos WPNI i marts i forbindelse med studierejsen ”Konvergens i Kansas - Fra strategi til dagligdag”

Rob Curley har uanset hvor han har v�ret sat gang i webtrafikken ved at satse p� netop indhold, der betyder noget i det p�g�ldende omr�de. Og g�re det hurtigt og effektivt.

”Jeg elsker at sidde og f� ideer til frokost og s� g� ud og se det virke kl. 17, f�r vi g�r hjem. Vi vil lave kreative ting, vigtige ting, nyttige ting – og se det virke i l�bet af uger, ikke m�neder!”

Hos Topeka Capital-Journal var det et website om lillebyen Hannibals store bysbarn Mark Twain med historie, nyheder, masser af downloads af Mark Twains b�ger og artikler, spil, klummer af kendte litteraturfolk, en guidet tur gennem Huckleberry Finns hule osv.

I Lawrence, ligeledes i Kansas, opbyggede Rob Curley og hans stab p� avisen Lawrence Journal-World blandt andet underholdningssitet Lawrence.com, det politiske site Kansas Legislature og websitet Game, der er dedikeret til ungdomssport. Sitet behandler 5-15-�rige, som om de spillede for The New York Yankees.

Og i Naples Daily News i Florida – en ferieby bosat af is�r et stigende antal rige pensionister – hvor Rob Curley og hans hold har huseret de sidste par �r, har han satset p� opbygning af blandt andet en avanceret restaurant-guide, en guide til omr�dets utallige strande og et omfattende site om omr�dets golfmuligheder. Alt sammen er det kendetegnet ved f�lgende:

Masser af s�gbare databaser
Multimedia overkill (Rob Curleys egen formulering)
Indhold p� s� mange platforme som muligt - hvor det giver indholdsm�ssig mening
H�j grad af dialog med brugerne

Databaserne
”Jeg elsker databaser, s� derfor har vi lavet en masse af dem”, forklarer Rob Curley. For eksempel har han sammen med sine folk opbygget restaturant-guiden i Naples p� basis af en k�mpe database. Hans folk har ringet rundt til samtlige restauranter – og der er mange i Naples – og stillet dem 30 sp�rgsm�l. Det er nu muligt at s�ge i basen p� stort set alt: �bningstid, placering, stil, vegetarretter, adgang for handicappede osv.

Rob Curley: Om databaser og platforme (01:03)

Et andet eksempel p� en ”monster-database” (Rob Curleys udtryk) er en database over 100.000 ejendomssalg i Naples og omegn. Det er en del af projektet "Paradise at what Cost", hvor Naples Daily News unders�gt konsekvenserne af de enorme prisstigninger p� huse i omr�det. Mediehuset har modtaget en anerkendt journalistisk pris for dette projekt.

Multimedia
”Folk sp�rger mig, om det virkelig er besv�ret v�rd med al den audio og video p� nettet, men tallene taler deres eget sprog", forklarer Rob Curley. Et eksempel fra en ordin�r fodboldkamp i Naples:

72.000 klikkede p� fotogalleriet
38.000 klikkede p� en audio
3500 klikkede p� et af video-klippene

Naples Daily News har i godt et �r satset p� podcasts af de v�sentligste nyheder i omr�det. Fra marts 2006 har mediehuset ogs� udsendt en daglig tv-udsendelse, "Studio 55".

Rob Curley viser features fra et af sine projekter

Rob Curley tog sig i pauserne tid til at vise flere eksempler. Foto: CFJE

Den udsendes alene som s�kaldt ”vodcast” – eller video podcast. Til det form�l har man ansat et antal animat�rer og videofolk for at sikre, at udsendelsen ikke kom til at ligne en hjemmevideo. Rob Curley er tydeligt stolt af resultatet.

Det sidste nye initiativ er en s�rlig sportsudsendelse, Prepzone Playbook, der analyserer og viser h�jdepunkter fra aktuelle kampe.

Rob Curley bem�rkede i �vrigt, at det kun er f� – omkring 10% - der faktisk downloader en podcast. De �vrige ser eller lytter direkte fra computeren.

Mange platforme
”Vi vil levere avisens indhold p� enhver platform, du kan komme i tanker om”, bem�rker Rob Curley og n�vner som eksempel, at den f�r n�vnte restaurantguide nu ogs� kan hentes p� iPod. ”Jeg aner ikke, hvor meget folk bruger det. Men mit personale bruger det meget.”

Det samme er i �vrigt tilf�ldet med en anden s�rlig sektion fra Naples Daily News, nemlig den f�r omtalte strand-guide.

Alle videoklip er formateret til ogs� at kunne modtages p� mobiltelefonen – i fire forskellige formater. Som et kuriosum kan n�vnes, at staben i Naples ogs� formaterer video til Sonys Playstation. For at pr�ve det!

Dialog – ikke monolog
Blogs er i Naples en naturlig del af avisens website
I Rob Curleys terminologi er en blog et kort indl�g, der linker til indhold p� nettet – i mods�tning til en online-klumme, der ikke linker videre. I hans forst�else af blogs er kommentarerne udefra en vigtig del.

I journalisternes jobbeskrivelse st�r der blandt andet, at de er forpligtede til at l�se alle kommentarer til egne historier. Disse kommentarer er ofte vigtige bidrag til at kunne f�lge op p� historien.

Danske sp�rgsm�l
Hvorfor satser I s� meget p� b�rnesport? Er det ikke lidt for meget at g�re ud af det?
”For vores l�sere er det meget vigtigt. Pointen er at satse p� det, der betyder noget for jeres l�sere!”

Hvordan klarer I det tekniske? Det m� have v�ret enormt dyrt i programmering at udvikle?
”Da jeg var i Lawrence, byggede vi en helt ny teknisk infrastruktur, Django, alt sammen baseret p� open source. Det er bygget af journalister – for journalister. P� den m�de kan du v�ldig hurtigt opbygge de ting, du �nsker. Du kan tage det og bruge det, hvis du vil. Alt er open source.”

Og hvad med det �konomiske? Hvor kommer pengene fra?
”Jeg tror ikke p� brugerbetaling p� nettet. Overalt hvor jeg har v�ret, har jeg sagt, at hvis jeg skal arbejde for jer, skal alt kunne hentes gratis. Jeg garanterede s� til geng�ld, at de ville tjene en masse penge!”

P� seminaret n�vnet Rob Curley en r�kke forskellige annonce-initiativer. Nogle som 'fiber-cyber', alts� tv�rmediale annoncerpakker, og nogle rene online-aftaler.

”S�dvanligvis priss�tter vi vores onlineannoncer alt for lavt. Vi ved ikke, hvad vi skal tage for det, n�r det er f�rste gang, men vi s�lger det meste lynhurtigt. Lyt til et godt r�d og fordobl alle de tal, jeg har n�vnt her. Vi sigter alt for lavt!”

Rob Curley bem�rkede, at multimedie-satsningen faktisk er en v�ldig god forretning i Naples. Den koster 2 millioner Dollars om �ret, mens der er annonceindt�gter for 7 millioner. ”S� vi diskuterer slet ikke mere, om der skal v�re gratis adgang eller ej.”

H�r Rob Curley tale:

Om at lave valg-guider p� nettet (00:57)

Om at syndikere dine nyheder gratis og alligevel tjene penge (00:40)

L�s mere:

Fastcompany.com - "Hyper-local hero" (nov. 2006)

Document Actions

Succes på nettet med multimedia, dialog og masser af databaser

Søg

Temasider om samme emne

Læs mere