Document Actions
Avisernes læsertal stiger igen – takket være nettet
Offentliggjort 11/22/2006
Amerikanske aviser øger dækningsgraden, viser undersøgelse fra Scarborough research
BESKRIVELSE: Den australsk-amerikanske mediemogul Rupert Murdoch har skåret igennem megen pessimistisk tale i avisbranchen og konstateret, at aviser i dag når ud til flere mennesker end nogensinde og læses som aldrig før – takket være internettet.
Den fortsatte fremgang i netavisernes udbredelse vil mere end opveje oplagsfald og tilbagegang, som trykte aviser over en bred kam oplever – hvis avisledelserne vel at mærke har øje for at udnytte de muligheder, som internettet tilbyder, mener Murdoch.
Norske aviser er begyndt at regne i kombinerede papir- og netlæsertal og taler for første gang i mange år om voksende læsertal.
Frederiksstad Blad, en lokalavis sydøst for Oslo med et dagligt oplag på cirka 25.000 aviser, har efter flere års fald i læsertallet fra 2004 til 2005 vendt udviklingen til en vækst i det kombinerede avis/net læsertal på ti procent, fra 65.000 forskellige daglige læsere til 74.000 forskellige daglige læsere. Læs mere om Frederiksstad Blads erfaringer.
Integrated Newspaper Audience
I USA viser en undersøgelse fra Scarborough Research (august 2006), at amerikanske aviser efter flere årtiers faldende læsertal har vendt trenden og nu igen viser stigende læsertal. Det ny læsertal kaldes ”Integrated Newspaper Audience” og beregnes som en kombination af avisens publikum og netavisens publikum. Den nettovækst i publikum, som netavisen bidrager med, betegnes som ”online exclusive audience”, og udgør mellem 2-15 procent af læserskaren på de undersøgte aviser.
Som eksempel nævnes The Arizona Republic, som via avisen når 56 procent af voksne personer i Phoenix. Tillægges personer i Phoenix, som læser avisen på nettet, men ikke på papir, øges dækningsgraden til 59. Det eksklusive onlinepublikum udgør seks procent af avisens samlede publikum. 17 procent af avisens publikum læser avisen både på papir og på nettet.
Undersøgelsen punkterer myten om, at aviser ikke kan tiltrække unge læsere. Amerikanske netaviser har udbredt succes med at tiltrække 18-34 årige, som generelt er afvisende over for at læse trykte aviser.
Kilde: Scarborough Research: A New Story Lead for the Newspaper Industry: Newspapers Are Succesfully Extending their Audience Online
Tilbage til hovedartiklen: Formiddagsaviserne vinder kampen om net-læserne
Søg
Temasider om samme emne
Læs mere
Se alle dokumenter om emnerne i denne artikel:
HOLD DIG ORIENTERET
Få et tip om nye artikler og kurser: