Document Actions
Faktorer af betydning for dagblades succes på nettet
Offentliggjort 11/22/2006
ANALYSE: Undersøgelsen af avisernes kamp om det elektroniske publikum viser, hvem der vinder, men ikke hvorfor? Hvad er faktorerne, der bestemmer om en avis har succes med at tiltrække og opbygge et elektronisk avispublikum?
Følgende faktorer ser ud til at have betydning:
Avistype. Meget tyder på, at de forskellige avistyper grundlæggende har forskellig grad af succes på nettet. Uden at bruge væsentligt flere ressourcer eller have flere medarbejdere viser formiddagsaviser på nettet mere end dobbelt så stærkt tiltrækningskraft som landsdækkende morgenaviser.
Samtidig opnår aviser af samme avistype nogenlunde samme netfaktor. Undersøgelsen indikerer, at avistype spiller en væsentlig rolle for en avis´ muligheder for tiltrække et publikum på nettet.
Læsertype. Er en højere gennemsnitsalder blandt abonnenter på regional- og lokalaviser ensbetydende med, at disse avisers netaviser har et ringere potentiale på internettet? Er avispublikum på land og i småbyer på Lolland-Falster mindre tilbøjelig til at gå på nettet efter nyheder end publikum i storbyerne Århus og København? Læsernes alder og anden demografiske data må givetvis spille en rolle for graden af netsucces.
Formidling. Meget tyder på, at omskrivning, journalistisk udvikling og udnyttelse af nettets særlige formidlingsmuligheder spiller en stor rolle for netsucces. Det er ikke ”gamle” nyheder fra gårsdagens avis, men nuets nyheder, formuleret i knap form, opdateret time for time, og udvidet med blandt andet billeddækning og dialog, der er opskriften på succes for netaviser lige nu.
Indsats. Er det relativt lave indsats- og ressourceniveau, som præger lokalavisernes netaviser den vigtigste årsag til, at lokalaviser scorer lavt i undersøgelsen? Der er nok ikke tvivl om, at nettet strategisk har spillet en mindre rolle for lokalaviser end for flere af landsaviserne. Vi tror, at prioriteringen af ressourcer på netindsatsen spiller en rolle, men kun som én blandt flere forklaringer.
Forretningsmodel/strategi. Forretningsmodellen spiller helt oplagt en afgørende rolle. Er netavisens artikler frit til rådighed for læsning – eller er adgangen blokeret med ”gitter” og log-in og begrænset til kun betalende abonnenter? Åbne netaviser sikrer naturligt nok et større besøgstal end websteder, der kun er tilgængelige for abonnenter.
Starttidspunkt. Var avisen tidligt eller sent ude af startblokkene i kampen om et erobre det elektroniske avispublikum? First mover-effekten kan være medbestemmende for, at fx Jyllands-Posten ti år senere stadig har større appel på nettet end Berlingske Tidende. Denne effekt vil naturligt blive af stadig mindre.
Retur til hovedartiklen: Formiddagsaviserne vinder kampen om net-læserne
Søg
Temasider om samme emne
Læs mere
Se alle dokumenter om emnerne i denne artikel:
HOLD DIG ORIENTERET
Få et tip om nye artikler og kurser: