Document Actions
Ti sikre veje til avisdøden
Offentliggjort 11/28/2005, senest redigeret 11/29/2005
UDVIKLINGSTENDENSER:
 Juan Antonio Giner, en af stifterne af det internationale mediekonsulenthus Innovation, præsenterede ved Hardvard-seminaret i oktober 2005 denne top ti over de undladelsessynder, som truer printavisen anno 2005. Aviser begår selvmord som aviser hvis de: 1. Forsætter med at opføre sig som mono-medier og stadig ikke får deres on-line og off-line redaktioner integreret totalt. | | Giner i dialog med deltagerne |
2. Bliver ved med at tænke som massemedie og overser at avisen for alle er avisen for ingen.
3. Stadig investerer mere i trykpresser og prepress-systemer end i redaktionelt indhold, marketing, analyser, nye produkter og branding.
4. Fortsat ikke ved hvordan avisen får fat i de unge læsere og holder fast på dem.
5. Bliver ved med at have elendigt fungerende distributionssystemer, avisindustriens sorte hul.
6. Stadig ser avisens rubrikannoncer som noget uafhængigt af dens rubrikannoncer på nettet.
7. Fortsat mister gode journalister og ledere til andre mediegrene fordi de ikke håndterer ledelsesopgaven ordentligt.
8. Tror avisen er i content business når det faktisk er en context business.
9. Bliver ved med at organisere og lede avishusene som gammeldags samlebåndsfabrikker.
10. Stadig ikke vil erkende, at de ikke længere er i en avisbranche, men i en informationsbranche, hvor merværdi et det afgørende.
Se den generelle artikel om Harvard-seminaret og de deltagende avischefers syn på fremtiden: Krystalkuglens tale: ukendte medier med ny slags indhold.
I Tænk nyt – Innovationens kunst, fortæller Ben Compaine, tidligere chef for Information Policy Research på Harvard University, om kravene til fornyelse i mediehuse.
Søg
Temasider om samme emne
Læs mere
Se alle dokumenter om emnerne i denne artikel:
HOLD DIG ORIENTERET
Få et tip om nye artikler og kurser: