Document Actions

24Nordjyske har succes

Offentliggjort 10/05/2004, senest redigeret 11/23/2004

Nordjyske Medier har i mere end et år leveret nyheder til regionen døgnet rundt. TV-kanalen 24Nordjyske er blevet en stor succes. Så stor at det daglige seertal nærmer sig konkurrenten TV2 Nord.

Af Annegrete Skovbjerg

CASE-HISTORIE: I efter�ret 2003 sprang Nordjyske Medier ud i konkurrencen om tv-seere til lokale nyheder. Det var samtidig et stort skridt i udviklingen af Nordjyske som et fuldt konvergeret mediehus. Og alt tyder p�, at nordjyderne har taget tv-kanalen til sig. Seertallet har ligget konstant – selv i sommerm�nederne - og det er de bestemt tilfredse med p� Nordjyske Medier:

- Jeg havde v�ret s� letsindig at sige, at vi i l�bet af i �r skulle have 50.000 daglige seere, s� vi er mere end tilfredse med de 71.000, fort�ller Lars Jespersen, redakt�r p� 24Nordjyske.

Tv n�r du har tid
P� den nye tv-kanal tilbydes nordjyderne lokale nyheder d�gnet rundt i form af sl�jfer, som gentages flere gange i l�bet af dagen.
En sl�jfe er 15-20 minutter og indholdet skiftes l�bende ud. Den
samlede daglige tv-produktion er ca. en time. Og gentagelsen er �benbart noget seerne kan lide:

- Man kan ordne sin computer, strenge ketcher op eller alt muligt andet, mens man ser 24Nordjyske, fordi man kan f� det hele �n gang til i n�ste sl�jfe. Det er en af grundene til kanalens succes, for det bruger folk virkelig, fort�ller Thomas Bj�rner fra Aalborg Universitet. Han er ansat som ph.d.-stipendiat og st�r i efter�ret 2004 for en r�kke fokusgruppe-analyser af bl.a. 24Nordjyske.

De forel�bige unders�gelser viser, at mange bruger gentagelsen, hvis de ikke helt har forst�et indholdet eller gerne vil dele det med k�resten eller naboen.

S�dan ser sk�rmbilledet ud, n�r man stiller ind p� 24Nordjyske

Thomas Bj�rner mener derfor ogs� det er vigtigt at Nordjyske holder fast i formen med sl�jer, og i navigationen i h�jre side af sk�rmen. Her kan man hele tiden se de n�ste tre indslag.

- TV er i virkeligheden ikke et line�rt fort�llingsmedie, og det har man taget konsekvensen af p� 24Nordjyske. Her er ogs� givet plads til sidespring, anekdoter og gentagelser – og perioder hvor man bare kan kigge p� billeder. Her har det lokale stor betydning, fordi der er genkendelighed i billederne og en f�lles referenceramme, pointerer Thomas Bj�rner.

Globalt – lokalt
Det er nemlig ikke kun sl�jferne, der har gjort 24Nordjyske til en succes. Ogs� den lokale forankring har en afg�rende betydning:

- Tv kommer jo stadig t�ttere p� globale begivenheder ud i den store verden. Men desto mere international og global man bliver, jo mere lokal bliver man ogs�. Tv-avisen kan jo skabe et hul for folk ved at vise en verden, som n�sten er af lave. Det hul kan de lokale historier udfylde, fort�ller Thomas Bj�rner.

Hans forunders�gelser af seernes reaktioner p� 24Nordjyske viser desuden, at folk mener kanalen b�de er trov�rdig og af en tilfredsstillende kvalitet.

- Det kan b�de skyldes den lokale forankring og genkendeligheden i billederne, men ogs� at dem der laver programmet virker trov�rdige, siger Thomas Bj�rner.

Som eksempel n�vner han et forbrugerprogram om vin, hvor v�rten J�rgen la Cour giver gode r�d om vinindk�b og bes�ger de lokale butikkers vinafdelinger. Her virker v�rten b�de trov�rdig p� seerne, og de kan genkende de butikker han kommer rundt til.

Godt greb i hele familien
Nordjyske Medier har l�bende lavet Gallup-unders�gelser af forbrugsm�nstret p� 24Nordjyske, og der tegner sig et klart billede:

Vi har oplevet en stor succes med kanalen i tidsrummet 15-18. Det er typisk voksne mennesker mellem 40 og 60, som kommer hjem fra arbejde og bruger 10-15 minutter p� at se hvad der er sket, f�r de skal videre i programmet. Her har vi virkelig opfyldt et behov, fort�ller Lars Jespersen, og forts�tter:

- Det kan lade sig g�re at ramme folk p� det tidspunkt netop fordi tiden er oph�vet i kraft af sl�jferne. Folk skal ikke n� hjem til en bestemt tid for at f� det hele med.

Men kanalen har ogs� fat i de yngre seere. En fokusgruppeunders�gelse foretaget af Aalborg Universitets Center (AUC) ved Thomas Bj�rner har vist, at unge helt ned til 7. klasse kommer forbi kanalen, og det sker endda flere gange i l�bet af en dag.

Sammens�tningen af seerne p� tv-kanalen er dermed anderledes end avisen. Ganske vist er ca. 50% af seerne ogs� avisl�sere, men den anden halvdel udg�r en gruppe man ellers ikke ville f� fat i:

- Vi havde h�bet p� at vi med tv-kanalen ville n� en anden gruppe end den, der l�ser vores avis. Men det overstiger vores forventninger, at vi samlet kommer s� bredt ud, og det giver os mulighed for at eksperimentere med nye tiltag, fort�ller Britt Kristensen, som har v�ret med til at udvikle konceptet for 24Nordjyske.

SMS-tv p� vej
Sms-tv er et af de nye tiltag den nordjyske kanal s�tter i s�en i efter�ret 2004. Tv-udsendelser hvor seerne har mulighed for at give individuelle indspark via mobiltelefonen.

Sms-tv er skudt op p� mange europ�iske tv-stationer og herhjemme har vi set det i forbindelse med afstemninger ved musikkonkurrencer og i quiz-programmer.

Nordjyske Medier samarbejder med AUC og andre virksomheder i netv�rket BID-tv (Brugerorienteret interaktiv digital-tv) og er via dette samarbejde i gang med at afpr�ve mulighederne med sms-tv.
Planen er at bruge sms som debatskabende element - lade folk stille sp�rgsm�l, komme med inputs og stemme undervejs i programmet.

- Vi vil gerne pr�ve at f� interaktionen til at v�re meningsdannende og fylde mere i program-indholdet og ikke kun i form af quiz, som vi har set det brugt indtil nu, siger Lars Jespersen.

Som pioner-projekt har man fors�gt at f� gjort seerne aktive via e-mail i forbindelse med sportsprogrammet Riposten, der handlede om fodboldklubben AaB. Folk kunne stille sp�rgsm�l og komme med ideer til indhold f�r udsendelsen og p� den m�de f� indflydelse p� programtilrettel�ggelsen. Og det viste sig at v�re en god id�:

- Overraskende mange sendte en e-mail og sportsredaktionen fik nye input til vinkler, som de ikke selv havde t�nkt p�. De kom ud af det lukkede kredsl�b som journalistik kan v�re i, fort�ller Lars Jespersen, og forts�tter:

Det er meget vigtigt for os at v�re i kontakt med mediebrugerne. Vi kan ikke leve i en isoleret verden hvor vi ikke ved hvad de mener. Det er vi n�dt til. B�de af ideelle og markedsm�ssige grunde

Fors�gene med sms-tv k�rer i l�bet af efter�ret, og afpr�ves i f�rste omgang 2-3 gange. Siden hen besluttes det om formen skal fors�tte i udvalgte programtyper.

Omtalte personer:

Omtalte institutioner:

Nordjyske Medier

Document Actions

24Nordjyske har succes

Søg

Temasider om samme emne

Læs mere