Document Actions

Status: Fagblade på nettet internationalt

 

Offentliggjort 06/04/2004, senest redigeret 09/27/2004

 

 

Dot.com-drømme afløst af mere realistiske forventninger og fokus på kortsigtede fordele

 

Af Nils Ulrik Pedersen

ANALYSE/HISTORIE: I USA er brancherne for bøger, musik og flyrejser under grundlæggende forandring som følge af internettet. Hotelbranchen og ejendomsmarkedet er de næste, der står for tur.

Er turen kommet til udgiverne? Knapt nok. Magasinmarkedet og det øvrige kommercielle bladmarked vånder sig under indtrykket af det ny onlinemedie, men det kniber stadig med at virkeliggøre udgivelses- og forretningsmodeller, der kan begynde at angive retning for fremtidens magasiner.

Organisations- og brancheblade, der ikke skal sælge et produkt, men yde medlemmer og interessenter nyheder og service, har det lettere med nettet, fordi nettet for dem repræsenterer yderligere en informationskanal snarere end en konkurrent.

Tiltag og fremstød på nettet for amerikanske og vesteuropæiske fagblade, magasiner, tidsskrifter, organisations- og medlemsblade er præget af stor ressourcerigdom og tradion for produktudvikling. Fra midt af 1990erne blev der investereret massive summer i nettet i dot.com-agtig forventninger om, at forretningsmodeller for udgivere på nettet kunne udvikles inden for kortere sigt.

Efter at net-boblen brast efter 2000 er forsigtigheden tiltaget og der er stigende fokus på at falde tilbage på det kendte. I 2004, efter ti år med udgivelse på internet, er det ikke nye produkter og forretningsmodeller, der falder i øjnene, men fokus på at vride et forretningsgrundlag ud af de to traditionelle hovedindtægtskilder for bladvirksomhed, bladsalg og annoncesalg.

I Storbritanien ser udgivere positivt på indtægtsmuligheder på nettet efter stigende salg i webabonnementer og nye teknologier for småpengebetaling (Kilde: Confidence grows in paid content )

I USA melder blandt andet onlinemagasinet Salon om uventet stærk vækst i indtægterne fra annoncer (Kilde: Salon Watch)

Amerikanske netudgaver af dagblade viser i 2003-04 stærk vækst på annoncesiden, der begrunder en udgivelsesmodel baseret på gratis indhold (Kilde: Yelvington.com) )

Steve Yelvington, en af veteranerne i amerikansk netudgivelse, observerer i en ti års status: