Document Actions

Net-erfaringer for fagblade

 

Offentliggjort 06/02/2004, senest redigeret 07/16/2004

 

 

Store satsninger og spinkle tiltag. Begge tilgange har affødt disillusion vedrørende muligherne for fagblade på nettet

 

Af Nils Ulrik Pedersen

ANALYSE: Mange fagblade har skuffede forventninger til nettet efter at have investeret betydelige ressourcer i gennemtænkte net-tiltag og efter at have udvist passende tålmodighed med hensyn til at afvente positivt udkomme af indsatsen.

Det bør med bagklogskabens klarsyn ikke overraske, at det er svært at vride resultater ud af nettet. Det er forventeligt, at der vil være en indledende fase med nyt medie, hvor strategier skal afprøves og justeres, før man finder formler for succes.

Vanskelighederne med at udvikle og skabe redaktionelle og forretningsmæssige strategier for nettet er større end det blev antaget i de første optimistiske år efter nettets gennembrud i midten og slutningen af 1990erne.

Det første tiår: Over- og underinvestering i nettet
Fagblades indsats på nettet kan beskrives med to forskellige trends, som har det til fælles, at de begge har udløst skuffelser og disillusion.

  • Overinvestering i nettet, hvor en relativt massiv, strategisk indsats mod forventning ikke har givet de ventede resultater.
  • Underinvestering i nettet, hvor sporadisk, ustrategisk, underfinansiceret indsats ikke overraskende ender resultatløst.

I begge tilfælde har reaktionen været en forståelig tendens til at skælde ud på nettet og i nogle tilfælde trække sig tilbage ud fra devisen: ”Brændt barn skyr ilden”.

Hvorfor er det gået galt mange steder? Der kan peges på følgende overordnede forklaringer:
  • Overdrevent fokus på umiddelbar indtjening og lønsomhed som eneste succes-kriterium.
  • I forlængelse heraf: Tendens til at overse andre former for fordele og værdier, som nettet kan tilføre udgivelsesvirksomhed.
  • Manglende vilje og tålmodighed mht. at forstå nettet som det komplekse medie, det er, og lade strategien tage udgangspunkt i de særlige præmisser, som nettet sætter.