Document Actions

Netdimension: Action

 

Offentliggjort 06/15/2004

 

 

Af Nils Ulrik Pedersen

ANALYSE: Beskrivelse:

Nettet er det første massemedie med indbygget handlingsmulighed (action). Brugere kan gøre noget i direkte forlængelse af nyheder og informationer: Sende et brev, foretage en beregning, downloade et værktøj, tilmelde sig en aktivitet, købe en vare.
Service og action understreger konstruktive, anvendelige og nyttige dele af journalistik. Der er glidende overgange fra action og service til selvbetjening på nettet og integration af e-handel i websitet.

Hvordan kan dimensionen action supplere et trykt fagblad:
Læs nyheder og information i det trykte fagblad – og gå videre med emnet via værktøjer og andre action-elementer på fagbladets website.

Fordele:

  • Service og action-elementer gør website til et værdifuldt værktøj for brugere og forstærker brugerloyalitet.
  • Action-elementer kan have kommerciel karakter og tjene penge.

Ulemper:
  • Action-elementer forudsætter nogle gange programmering og kan være dyre at lave.

Analyse:
Action er den mest oversete og undervurderede dimension på nettet. Der er ingen eller kun begrænsede action-muligheder i traditionelle medier, og som sådan er action et nyt element i journalistik og bladvirksomhed. Spørgsmålet er ikke, om vi skal tilbyde action på vore websteder (hvis vi ikke tilbyder det, er der andre der gør det!), men: Hvilken slags action? Med andre ord: Hvad ønsker vi at vore brugere skal kunne gøre? Hvor ønsker vi at lede vore brugere hen? Journalistik på nettet – og fagblades websites – bliver et værktøj for brugere og for udgivere og organisationer: Et værktøj til at opnå strategiske mål.

Eksempler på fagblade, der udnytter nettets mulighed for action:
Penge & Privatøkonomi

Netjournalistiske genrer vedr. action:
Indholdselementer: Action

Andre netdimensioner:
Hurtighed
Dybde
Dialog
Multimedia