Document Actions

Internet – udfordring for fagblade

 

Offentliggjort 03/09/2005

 

 

Nettet vokser hurtigere end vores forståelse af det

 

Af Nils Ulrik Pedersen

ANALYSE: Generationsskabte medievaner og rutiner spiller sandsynligvis en afgørende rolle for, at trykte medier taber terræn til nettet langsommere end først forventet. Udviklingen drives af de opvoksende generationer. Fagblade har sandsynligvis stadig en halv snes år til at lære at forstå og bruge det gådefyldte nye online massemedium.

Internet som udgivelsesplatform

Fænomen uden fortilfælde: Teknologisk og kulturelt minder nettet stadig om det vilde vesten.

Nettets interaktive karakter

Når katten er ude, spiller musene på bordet.

Netdimensioner

Hurtighed – Dybde – Dialog – Action – Multimedia.

Netvækst

En milliard mennesker på nettet.

Udfordring: Distributionsmåden er fundamentalt anderledes

Netindhold skal opsøges aktivt og frivilligt af brugere – det udsendes ikke til dem.

Udfordring: Produktet er uhåndgribeligt og ubekvemt

Forbrugere er ikke tilbøjelige til at betale for elektroniske data.

Udfordring: Den tilfredse abonnent, der rutinemæssigt gentegner – NOT!

Medieforbruger på nettet: Kritisk, utålmodig, selektiv, illoyal.

Ny mulighed: Indbygget mediemåling

Tættere på læserne og deres behov.

Ny mulighed: Indbygget markedsføring

Globalt, gratis udstillingsvindue via Google.