Document Actions

Mediealliancer - gennemslagskraft kræver grundig planlægning

Offentliggjort 11/07/2002, senest redigeret 02/04/2005

REFERAT - opdateres ikke!

"Vi har mange gange dr�ftet, hvordan det kunne v�re formidabelt at have det her samarbejde mellem et tv-medie og en avis. Man er ikke direkte konkurrenter og kan netop f� den her synergieffekt", fortalte Jeppe Facius.

Chancen b�d sig, da eks-rockeren Dan Lynge kontaktede begge medier og fortalte, at han havde arbejdet som agent for politiet og bl.a. havde advaret om raketangrebene p� rockerborgen.

Journalisterne, der havde v�ret i kontakt med Dan Lynge, diskuterede mulighederne for at samarbejde om historien, men da den samtidig l�d lidt for utrolig, valgte de i f�llesskab at afpr�ve, om den var sand. P� et f�lles m�de blev historiens rigtighed afpr�vet ved at lade eks-rockeren ringe til hans kontaktperson hos politiet. Her fremgik det tydeligt, at der var en rigtig god historie.

Miki Mistrati (tv) og Jeppe Facius delte ud af deres erfaringer med parl�b mellem tv og dagblade. (Foto: Annegrete Skovbjerg)

Krav om formelle aftaler
Det var imidlertid ikke nok, at de fire journalister havde den gode historie. Ledelsen skulle ogs� v�re med p� at k�re parl�b med et andet medie.

Poul Madsen, chefredakt�r p� Ekstra Bladet, s� ingen problemer i, at historien skulle deles med Bastard Film, men stillede krav om planl�gning og formelle aftaler.

Situationen var en lidt anden for Bastard Film, der ikke er broadcastere og derfor havde brug for et andet medie til at f� budskabet ud. Det lykkedes med TV 2's Dags Dato, hvor redaktionschef Jacob Fenger var parat til at give historien et helt program. Han havde heller ingen problemer med at dele historien med Ekstra Bladet, som han ikke ans� for at v�re en konkurrent.

Ligesom hos Ekstra Bladet var det et krav fra TV 2's side, at der blev indg�et en formel aftale.

Alt skal nedf�ldes p� papir, s� ingen er i tvivl om, hvad der er aftalt. Det blev understreget mange gange af de to journalister. Derfor m�dtes de redaktionelle ledere fra de tre medier for at fastl�gge en samarbejdsaftale, inden arbejdet overhovedet gik i gang.

Det blev n�je planlagt og nedskrevet, hvem der skulle udkomme med hvilke historier, og hvem der skulle udkomme f�rst.

Afsl�ring i morgenavisen - uddybning i tv
Netop sp�rgsm�let om, hvem der skulle ud med historien f�rst, var et springende punkt:

"Ekstra Bladet vil jo pr definition aldrig v�re nummer 2, men vi blev enige om at argumentere ud fra, hvad der var smartest, for at vi sammen kunne s�tte en dagsorden" fortalte Miki Mistrati.

Dan Lynge snakker i telefon (sk�rmkopi fra Dags Dato Special vist p� TV 2 den 20. maj 2002)

L�sningen blev, at Ekstra Bladet en s�ndag morgen skulle udkomme med afsl�ringen, hvorefter tv-udsendelsen samme aften skulle s�tte ansigtet p� og uddybe historien.

Dette blev nedskrevet i en kontrakt, som alle underskrev, og herefter blev det planlagt n�je, hvordan de andre sider af historien skulle udkomme. For eksempel kom det frem under snakken med Dan Lynge, at han havde v�ret til stede ved et drab p� bullshit-rockeren H�vding i 1985.

"Historien om drabet p� H�vding er vigtigt for billedet af Dan Lynge, men den er umulig at fort�lle p� tv. Havde vi siddet med den alene, havde vi ikke anet, hvad vi skulle g�re ved den", fortalte Miki Mistrati.

Til geng�ld var det en oplagt historie for Ekstra Bladet at komme med et par dage efter den f�rste afsl�ring, men ogs� det blev allerede planlagt ved det f�rste m�de.

En anden vigtig detalje, der blev nedskrevet, var, at begge medier skulle v�re repr�senteret ved samtlige interviews og m�der med kilder. Ligesom b�de tv-indslag og artikler var til gennemsyn hos det andet medie.

Det journalistiske udbytte
Samarbejdet om Dan Lynge historien kostede mange researchtimer. Fire journalister arbejdede udelukkende med den historie i halvanden m�ned. Endnu et argument for at k�re parl�b:

"Det er en sag, der kr�ver s� meget research, at det er sv�rt at l�fte den alene", konstaterede Miki Mistrati.

Men udover at l�fte i f�llesskab og fremkalde synergieffekt gennem den massive d�kning af historien, fik journalisterne ogs� et andet fagligt udbytte af alliancen.

"Man kan godt sige, at vi har v�ret igennem en form for efteruddannelse ved at se hvordan andre arbejder og f�lge hinandens processer t�t", fortalte Jeppe Facius, og Miki Mistrati supplerede:

"Det har v�ret sv�rt at forklare Ekstra Bladets journalister, at historier som den om H�vding ikke kunne fort�lles p� tv. Til geng�ld har de vist, at man godt kan v�re noget hurtigere p� aftr�kkeren end jeg er vant til."

Alliancer er kommet for at blive
Der er ingen tvivl om, at Ekstra Bladet og Bastard Film vil fors�ge at lave flere alliancer i fremtiden:

Opslag i Ekstra Bladet onsdag den 22. maj 2002 om Dan Lynge.

"Vejen er helt sikkert blevet banet for flere projekter. Ogs� ledelsen er meget opm�rksom p�, hvad vi kan g� om bord i af nye historier", fortalte de, og tilf�jede at den forretningsm�ssige succes selvf�lgelig ogs� havde betydning for interessen i fremtidige alliancer.

"Man er g�et fra at t�nke, at man skal sidde med sin egen historie, for den kan ikke g�re noget, hvis ikke andre g�r med p� den. Og s� kan man jo liges� godt planl�gge, at nogen g�r med p� historien, og at man deler i porten," fastslog Miki Mistrati og fortsatte:

"Vi vil se det blive dyrket mere og mere, fordi alle er pressede. Derfor er alliancer kommet for at blive."

Omtalte personer:

Omtalte institutioner:

Omtalte kurser:

REFERAT FRA:

Document Actions

Mediealliancer - gennemslagskraft kræver grundig planlægning

Søg

Temasider om samme emne

Læs mere