Document Actions

Webbets selv-henter-model duer ikke til aviser

 

Offentliggjort 09/13/2001, senest redigeret 04/19/2005

 

 

Den amerikanske avismand Vin Crosbie tror ikke på computeren som medieplatform

 

Af Nils Ulrik Pedersen

REFERAT - opdateres ikke! At udgive en netavis er som at trykke avisen og parkere hele oplaget på trykkeriets afhentningsrampe – og derefter bede læserne om selv at hente avisens artikler, en ad gangen.

Hvor nogle trods alt ser et lille håb for netaviserne, er Vin Crosbie fra konsulentfirmaet Digital Deliverance sikker på, at den elektroniske avis ikke dur på web.

Crosbie er en amerikansk avismand i femte generation, der tror mere på e-mail end på web som leveringskanal. Ved e-mail bliver avisen leveret til døren som en trykt avis, og så kan den trykte avis abonnementsmodel anvendes i digital udgave, mener Crosbie.

Han anser webbets selv-henter-model for død, når det gælder aviser.

Lavt forbrug af netaviser
En undersøgelse af medieforbruget af USA's tyve største netaviser understøtter tilsyneladende Crosbies påstand:

  • Avisen på nettet læses kun 2,75 gange om måneden.
  • Antallet af læste sider i den elektroniske avis er månedligt 14.
  • Tiden der bruges på at læse avisen på nettet er gennemsnitligt 13 minutter og 12 sekunder per måned.
Konklusion: Netavisen læses mindre per måned end den trykte avis læses per dag.

”Efter seks års forsøg må vi konstatere, at det er en fejlslagen forretningsmodel at udgive aviser på internet. Webaviserne er i en katastrofal situation,” siger Vin Crosbie.

Når avisen på nettet ikke læses og bruges regelmæssigt, er der naturligt nok ingen eller kun ringe betalingsvilje blandt læserne. Og selv om det samlede reklameforbrug fortsat stiger på nettet, har netaviserne ikke tilstrækkelig andel i reklameindtægterne.

Avis på pc dur ikke
Crosbie nævner alle de kendte problemer med computeren som medieplatform. Computerskærmen har forkert orientering, for lav opløsning og begrænset displayområde. HTML-koder var aldrig ment til avisgrafik og layout og kan ikke fremføre reklamer på en overbevisende måde. Computeren er immobil og download af artikler foregår en ad gangen.

”Der er ingen overbevisende ekstra værdi, og det er ganske naturligt, at forbrugerne foretrækker den trykte avis. Webudgivelse komme aldrig til at fungere. De fundamentale problemer er alt for åbenlyse,” siger Vin Crosbie.

Links
Digital Deliverance - http://www.digitaldeliverance.com

Til temasiden om Netmedia 2001

 

Omtalte kurser:

 

Søg

  

 

 

Læs mere

Se alle dokumenter om emnerne i denne artikel:

 

HOLD DIG ORIENTERET

Få et tip om nye artikler og kurser: