Document Actions

Nye annonceformer giver uklare grænser mellem redaktionelt indhold og reklamer

Offentliggjort 09/13/2001, senest redigeret 04/19/2005

Journalistikkens troværdighed er på spil på nettet

REFERAT - opdateres ikke! Netaviser og nye medier p� nettet har en tendens til at acceptere reklamer og kommercielle produkter som var ut�nkelige i gamle medier. Kun f� steder online findes etiske standarder eller regler, der s�tter rammer for mediernes kommercielle aktiviteter.

Det er bet�nkeligt, is�r i en fase af nye mediers udvikling, hvor der er krise og hvor nogle m�ske vil v�re tilb�jelige til at sl�kke p� etikken for at f� gang i indtjeningen.

Journalisters og mediers trov�rdighed er p� spil p� internet, og det er helt centralt, at kampen om trov�rdigheden vindes. Trov�rdighed er alt for medier, b�de redaktionelt og forretningsm�ssigt, fastslog Martha L. Stone.

Stone er drivkraften i den hidtil mest omfattende analyse af forholdet mellem redaktionel uafh�ngighed og kommerciel p�virkning i netaviser og nye medier. Unders�gelsen, Digital Journalism Credibility Study, foreg�r i regi af Online Journalism Association (ONA), den amerikanske forening for onlinejournalister, og den sponseres af Knight-fonden.

Medier og reklamefolk i samme b�d
Martha Stone kan fra over hundrede interviews med amerikanske n�glepersoner p� omr�det berette, at hun er forbavset over hvor lidt fokus, der er p� emnet i onlinemedier.

Samtidig overrasker det hende, at der ogs� blandt reklamefolk findes en st�rk overbevisning om, at medier skal v�re uafh�ngige og trov�rdige.

”Synspunktet er, at redaktionelt uafh�ngige og trov�rdige medier giver reklamebudskaber trov�rdighed og v�rdi. Hvis medierne mister trov�rdighed, mister annoncer og reklamer samtidig gennemslagskraft. De redaktionelle og den kommercielle afdelinger i medier er dybest set i samme b�d,” siger Martha Stone.

Problemet er, at dette klarsyn ikke altid er det bestemmende, n�r der i nye medier udvikles nye reklamel�sninger. Der er en tendens til at sk�re hj�rner af.

Problemomr�der, som Martha L. Stone har identificeret:

Sponsering
Glidende og uklare gr�nser mellem redaktionelt journalistisk stof og sponseret, betalt indhold

Case: New York Times Digital indgik i 1997 aftale med internetboghandlen Amazon om reklamelink i forbindelse med boganmeldelser. New York Times tjener flere penge jo flere b�ger der s�lges. Kan det l�gge pres p� anmeldere til at anmelde positivt?
Martha Stone: ”Der er ikke grund til at frygte et redaktionelt kvalitetsskred hos New York Times, men jeg frygter, at svagere medier kan komme under pres, hvis modellen bliver alment anerkendt og udbredt.” Aftalen med Amazon er oph�rt i begyndelsen af 2001.

Case: Sundsportal Oso.com i Providence, Rhode Island, i sponseret samarbejde med lokalt hospital. Er sundhedsportalens omtale af hospitalets behandlingsstandarder uvildig?

Annoncer
Uklare gr�nser mellem redaktionelt og kommercielt indhold. Pop-up annoncer, pop-under og wallpaper, dvs. reklamebudskab danner ”bagv�g” og b�rer et kommercielt budskab. Problemer med roterende bannerannoncer, der automatisk og tilf�ldigt placeres i sammenh�ng med bestemt redaktionelt indhold.

Case: Nye former for annoncer bryder med traditionelle formater og maser sig ind over redaktionelle sider. Unitedvirtualities.com leverer fx en bev�gelig reklame for baseballklubben Boston Red Sox, der bev�ger sig ind over Boston.com’s sider.

M�rkning
Mangel p� m�rkning af annoncer og kommercielt indhold. I en trykt avis vil betalt tekst normalt altid v�re m�rket som annonce. Dette er ikke altid tilf�ldet p� nettet.

Forveksling af links
Kommercielle links kan forveksles med redaktionelle links.

Case: Links hos MSN.com ligner nyhedsoverskrifter, men er links til betalt reklame, og der er ingen m�rkning af disse links som reklame.

Martha Stone pegede p� at nogle netmedier g�r foran ved �bent at redeg�re for deres regler og retningslinjer. Fx har C/Nets News.com websted en klar policy-erkl�ring om forholdet mellem redaktionelt og kommercielt indhold. Zdnet.com m�rker klart links til sponsorer som kommercielle og anbringer dem klart adskilt fra redaktionelt stof.

Links til omtalte organisationer

Online News Association - http://www.journalist.org - Klik: ONA's Digital Journalism Credibility Study

United Virtualities - http://www.unitedvirtualities.com - Annoncer der bryder med formatet –
Klik: Shoshkeles – Klik: Examples

Policy and Guidelines for CNET Networks Editorial Content -
http://www.cnet.com/aboutcnet/0-13611-7-920000.html?tag=nav

ZDNet - http://www.zdnet.com

Til temasiden om Netmedia 2001

Omtalte personer:

Martha L. Stone

Omtalte kurser:

REFERAT FRA:

Document Actions

Nye annonceformer giver uklare grænser mellem redaktionelt indhold og reklamer

Søg

Læs mere