Document Actions

Internetmedier i krise - dyb usikkerhed om fremtiden

Offentliggjort 09/13/2001, senest redigeret 04/19/2005

Indtil for nylig var guruernes budskab på konferencer om internet og nye medier, at trykte aviser og andre gamle medier vil dø. I dag – efter dotcom-krakket – siger nye guruer, at nye medier vil dø!

Af Nils Ulrik Pedersen

REFERAT - opdateres ikke! Siden 1994 har over fem tusinde aviser i verden lanceret elektroniske udgaver p� World Wide Web. Nye medier er skudt frem p� nettet. Der er investeret hundreder af millioner kroner i udvikling. Netaviser og nye medier har fundet et stort publikum, men meget f� l�sere, der er villige til at betale. Bestr�belser p� at finansiere netudgivelse via annoncer er mislykkedes i takt med at bannerannoncer har vist sig ineffektive som reklames�jle.

Samtidig har den kommercielle del af internet-revolutionen omkring e-handel l�bet panden mod en mur. Det viser sig nu, at netbutikken Amazon ikke kommer til at lukke alle boghandlere, som forudsagt af mange. Leget�j, modet�j og musik-CD’er vil fortsat blive solgt fra fysiske butikker – de nye elektroniske konkurrenter er nemlig ved at lukke. Tusinder af dotcom-virksomheder drejer n�glen om. Imens tr�kker ledere i traditionelle virksomheder vejret lidt lettere.

Fokus p� dotcom-krisen
B�tten er vendt. Netmedia-konferencen i London tog dotcom-krisen s� bogstaveligt, at den stort set var renset for journalistik. I stedet talte den ene foredragsholder efter den anden om problemerne med indt�gtskilder, betaling, annoncer og forretningsmodeller som s�dan.

Det ensidige fokus p� pengestr�mme og mangel p� samme i den ny �konomi gjorde det lidt sv�rt at bevare perspektivet. Er det et i grunden forventeligt og midlertidigt tilbageslag fra den ellers eksplosive v�kst, som internet og nye medier har genneml�bet, vi oplever i disse m�neder? Eller er det en definitiv fiasko og forkastelse af internet som ny medieplatform?

Skr�sikre forudsigelser og dommedagstale har der v�ret nok af, ikke mindst fra de nye medier selv, og det rammer dem nu som en boomerang. Ikke desto mindre er det for let – og frem for alt for tidligt - at afskrive nye medier.

Kvalitet og relevans er nye n�gleord
Nioghalvsfems procent af de bilproducerende virksomheder som sk�d op i USA i begyndelsen af 1900-tallet krakkede og lukkede i den unge bilbranches f�rste �rtier. F� var af den grund klar til at erkl�re automobilen for en fiasko.

P� samme m�de med internet. Nettet er som s�dan i fortsat hurtig v�kst. For hver dag der g�r bliver nettet en mere central og integreret del af vores hverdag.

I en tid med stor forandringshastighed er det m�ske v�rd at holde fast i to konstante faktorer, som har v�ret og fortsat vil v�re de drivende kommercielle motorer for medier, gamle som nye:

Hvis kvaliteten og relevansen af journalistik og indhold er h�j nok, vil der ogs� v�re betalingsvilje.
Hvis et medie er i stand til at tiltr�kke et publikum, vil det ogs� v�re muligt at kommercialisere relationen ved salg af reklamebudskaber.

Problemet for nye medier at m�den hvorp� disse to heste skal sp�ndes for medievognen, ikke er klar. I mellemtiden – til forretningsmodellerne bliver klarere, fx ved sm�pengebetaling – er den mest n�rliggende opgave at udvikle journalistikken og indholdet til de nye medier. Et emne som dette �rs Netmedia-konference n�sten fuldst�ndig overs�.

Til beskrivelse af konferencen Netmedia 2001

Til temasiden om Netmedia 2001 med referater fra konferencen

Omtalte kurser:

REFERAT FRA:

Document Actions

Internetmedier i krise - dyb usikkerhed om fremtiden

Søg

Temasider om samme emne

Læs mere