Document Actions

Formiddagsaviserne vinder i kampen om net-læserne

Offentliggjort 11/22/2006, senest redigeret 01/30/2007

Netfaktor sætter besøgstal på nettet i forhold til papiravisens læsertal

Af Nils Ulrik Pedersen og Peter From Jacobsen

ANALYSE: Formiddagsaviserne er efter nogle �rs faldende oplag af papirudgaven i gang med et forrygende comeback p� internettet og vinder kampen om det elektroniske avispublikum p� internet foran de landsd�kkende morgenaviser.

Regionalaviserne k�mper for at holde trit, mens lokalaviserne er sakket agterud.

Det viser en unders�gelse af danske avisers succes p� internet. Unders�gelsen beregner p� basis af netavisers daglige bes�gstal en s�kaldt netfaktor, der angiver st�rrelsen af den elektroniske l�serbasis p� internet i forhold til moderavisens daglige l�sertal.

Unders�gelsen viser, at der er markante forskelle p� danske avisers evne og vilje til at udnytte internettet til at udvide l�serkredsen – og �ge kontakten med de nuv�rende l�sere.

Resultaterne tyder p�, at der er sammenh�ng mellem avisers type og deres muligheder og evner til at skabe sig en platform p� internet.

Netfaktor � UPDATE 2007

Formiddagsaviserne har bedst fat i publikum p� nettet. Ekstra Bladet er den mest succesfulde danske netavis, b�de m�lt i absolutte tal og ved beregning af den s�kaldte netfaktor. Ekstra Bladets netfaktor er 70, hvilket betyder, at avisens publikum p� nettet (det daglige bes�gstal) i dag har en st�rrelse, der svarer til 70 procent af papiravisens publikum (daglige l�sertal).

Omvendt har danske lokalaviser efter ti �r med internet kun i ubetydeligt omfang f�et fat i den voksende skare af elektroniske avisl�sere. Den gennemsnitlige netfaktor for de fire unders�gte lokalaviser – Thisted Dagblad, Viborg Stifts Dagblad, Ringkj�bing Amts Dagblad og Dagbladet i Holstebro - er tre.

Formiddagsavisernes succes p� nettet tyder p�, at tabloid-konceptet er skr�ddersyet til nettets publikum, som typisk surfer i arbejdstiden og som tilsyneladende foretr�kker en let nyhedsvinkling, n�r de tager et afbr�k fra arbejdsopgaverne.

Omvendt stiller unders�gelsen sp�rgsm�let, om regionalt og lokalt nyhedsstof i det hele taget har lav prioritet hos det voksende net-publikum? Og om disse avistyper m�ske er n�dt til at t�nke i helt nye redaktionelle og forretningsm�ssige modeller for nettet?

I det ny elektroniske avism�nster er formiddagsaviserne p� nettet mere end dobbelt s� store som de landsd�kkende morgenaviser, som igen er mere end dobbelt s� store som regionalaviserne.

Overordnede tendenser
Unders�gelsen indikerer, at kampen om nettets elektroniske publikum pr�ges af f�lgende tendenser:

Store aviser klarer sig bedre p� nettet end sm� aviser.

Landsaviser klarer sig bedre p� nettet end regional- og lokalaviser.

Tabloidaviser klarer sig bedre p� nettet end de klassiske morgenaviser.

Sk�ringspunkt n�rmer sig
Over en bred kam er netavisernes daglige bes�gstal fortsat v�sentligt lavere end avisernes l�sertal, men unders�gelsen viser, at dagen n�rmer sig, hvor den f�rste danske avis n�r sk�ringspunktet, der g�r netavisen st�rre end den trykte avis.

Beregnet ud fra en hidtidig gennemsnitlig �rlig v�kst p� 30 procent (2003-2006) er Ekstra Bladet kun godt et �r fra en situation, hvor avisens l�serbase p� nettet er lige s� stor - og efterf�lgende formentlig st�rre - end Ekstra Bladets l�serbase p� papir.

Lokalaviser i klemme

I forbindelse med unders�gelsen har vi fors�gt at hente tal for netl�sning hos en r�kke lokale dagblade, men kun De Bergske Blade er faktisk p� nuv�rende tidspunkt – efter�ret 2006 – i stand til at m�le den daglige l�sning. Ud fra denne beskedne datasamling kan der naturligvis ikke konkluderes alt for firkantet.

Men det er �benlyst, at lokalaviserne har vanskeligheder med at etablere en solid skare af netl�sere. �rsagerne kan dels v�re, at lokalaviserne hidtil har satset ret f� ressourcer p� nettet, sammenlignet med regional- og lokalaviser.

Grafik - Nex 2006

Men der kan ogs� ligge mere fundamentale �rsager til lokalavisernes manglende succes p� nettet. S�som at interessen for lokalstof p� nettet ligger et andet sted end i ”nyheder” i klassisk journalistisk forstand.

Kombinerede l�sertal topper
Unders�gelsen tyder p�, at formiddagsaviserne er i fuld gang med p� nettet at tilbagevinde det massepublikum, som ellers var ved at g� tabt med de seneste femten �rs voldsomme oplagsfald.

Et centralt sp�rgsm�l er, om netv�kst er udtryk for kannibalisering? Det kan der n�ppe gives et �ntydigt svar p�. Faktum er, at en ny form for kombineret publikumsbase - l�sertal p� papir plus bes�gstal p� net, renset for gengangere - afspejler en ny medievirkelighed, som skaber grundlag for andet end pessimisme p� avisernes vegne.

L�s mere om unders�gelsen
Netfaktor fordelt p� avistype
Fakta om beregningen af netfaktor
Faktorer af betydning for dagblades succes p� nettet
Avisernes l�sertal stiger igen - takket v�re nettet

Kommentarer til netfaktor
Gregers Wedell-Wedellsborg, direkt�r, Berlingske Tidende Nye medier
Peter Bergman, onlineredakt�r, Fyens Stiftstidende
Anders Lassen, direkt�r, Infomedia

Andre kilder
”Det nye massemedie”, artikel i Journalisten, november 2006

”Netaviser har voksev�rk”, artikel p� Ejour, Danmarks Journalisth�jskoles netmagasin om netjournalistik

Canadisk unders�gelse: De fleste net-l�sere bruger ogs� trykte medier

Svensk unders�gelse: Netnyheder komplementerer den trykte avis

Omtalte institutioner:

Document Actions

Formiddagsaviserne vinder i kampen om net-læserne

Søg

Temasider om samme emne

Læs mere